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内卷的智能投影奋力抓住年轻人

时间:2022-04-08 10:24 来源:未知   点击:

  据媒体报道,行业首款纯三色激光高品质 4K 便携智能投影预计于今年发布。

  这一消息是海信视像日前在披露接待投资者调研情况的公告中发布,引发市场热议。

  年轻人抛弃电视,电视机销量连年下滑,而智能投影市场销量增长强劲。为了追赶年轻人,智能投影成为一条必争赛道。

  自进入 PC 时代,年轻人就开始抛弃电视,如今的智能手机时代,很多年轻人不看电视。

  国内电视机销量一年不如一年。据奥维云网发布年度报告显示,2021 年中国彩电市场零售量为 3835 万台,同比下降 13.8%。

  该数据是近十年来首次跌进 4000 万台关口,成为近十年来最差的 销量成绩单 。

  与电视机市场销量下滑形成鲜明对比的是,智能投影赛道近年来保持持续高速增长。

  数据显示,2016 年至 2021 年,国内智能投影市场销量增长了 6.3 倍,年复合增长率达到 36.2%。

  洛图科技(RUNTO)数据显示,2021 年,中国家用智能投影(不含带屏激光电视)市场销量达到 491 万台,同比增长 29%;市场销额达到 132 亿元,同比增长 32%。

  2022 年智能投影市场同样实现了开门红。数据显示,2022 年 1 月中国智能投影销量同比增长 16%,销售额为 8.6 亿元,同比增长 24%。

  目前智能投影的核心消费人群集中在 20 岁至 35 岁的年轻用户。自 2018 年以来,智能投影的主要购买人群是 90 后,95 后,如今 00 后紧随其后。

  这些购买智能投影机的年轻用户多集中在一二线城市,他们追求科技新潮,有足够的消费能力。

  前瞻产业研究院数据显示,从消费者价格偏好看,2021 年消费者对于 3000 元以下的产品关注度最高,其次是 3000~4000 元价位的产品。

  同样近两三年的露天电影、露营文化、房车旅游等流行起来,年轻人把观影场景转移到户外,流行户外观影。

  追求情怀的游戏达人,感受智能投影仪带来的全新质感和高配置体验,甚至摄影达人以大屏投影为背景拍出时尚写真大片。

  直播带货、科技网红种草、网红粉丝效应等,进一步吸引了年轻人购买智能投影机。

  仅从品牌数量上来看,据不完全统计,目前国内智能投影市场非常热闹,在售品牌多达 135 个。

  智能投影的市场竞争格局是,一超多强,群雄林立。极米的市场份额位居行业第一,坚果、当贝紧随其后,强势玩家穷追猛打。

  2022 年 1 月,智能投影行业销额 TOP3 品牌分别为极米、当贝、坚果,TOP3 品牌合计份额接近六成。

  常年位居第三的当贝今年 1 月份的销量首次超过常年位居第二的坚果,一场 智能投影二哥 的争夺战已经开打多年。

  国际品牌纷纷看好中国智能投影市场的发展前景。比如,2021 年,爱普生 LCD 智能家用投影 TOP10 进入销量前十。

  今年的智能投影赛道也迎来了新玩家。近日有媒体报道,三星旗下首款 三合一 智能微投 --The Freestyle,已经在其中国官网开启预售登记通道。这是一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体的多功能娱乐设备。

  智能投影市场的内卷,也表现在技术的追赶和功能的大比拼上,比如前文所述的,行业首款纯三色激光高品质 4K 便携智能投影产品将在今年推出市场。

  NBS 新品略关注到,某品牌推出了一款家用触控儿童投影产品,能触控投影,主打互动模块、英语数字,绘画音乐,还植入了学前启蒙课程。搭建积木完成英语字母拼写,儿童小游戏,还能扫描水果蔬菜,分析营养成分和推荐菜谱。

  极米、坚果、当贝、峰米、海信、长虹、创维、腾讯、百度、联想等一批彩电和互联网巨头,正在积极角逐智能投影市场。

  尽管智能投影市场发展得一片火热,但在 NBS 新品略看来,摆在各大品牌面前仍有三大挑战。

  目前智能投影产品的主要用户群体和购买者多为年轻人,主要集中在一二线城市和新一线城市。

  家庭消费者对智能投影产品的认知度仍有待提高。目前,在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比较低,出货量仅为彩电的 12%。

  家庭智能投影市场才是未来市场的业务增长极。这就需要各大智能投影品牌不断发力,推出更多适合家用影音娱乐需求的产品,甚至是定制化的产品。

  目前一二线市场和电商市场,智能投影竞争已经十分激烈,市场目光投向三四线城市。

  智能投影走向三四线城市,加速产品下沉,需要加大力度进行市场教育和引导,下沉市场为智能投影产品提供巨大的增长空间。

  无论是进一步渗透家庭娱乐市场,还是发力下沉市场,智能投影仍然要奋力抓住年轻人。

  洛图科技 ( RUNTO ) 预测,中国智能投影 2022 年市场销量有望达到 582 万台,同比增长 21.2%,市场销额将达到 143 亿元,同比增长 22.9%。

  特别是家用智能投影机渗透率很低,目前我国家庭智能投影机渗透率仅有 2%,远低于家庭电视的渗透率,其市场发展空间巨大。

  同样,资本市场也继续看好智能投影赛道。近日,坚果投影 JMGO 完成 10 亿元 Pre-IPO 轮融资,OPPO、IDG 资本等联合投资,坚果投影旨在成为 智能投影第二股 。

  政策支持会进一步推动智能投影市场加速发展。以《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022 年)》为例的多项促进行业发展的政策出台,给家用智能投影行业提供了扶持和引导。

  安信证券预测,2024 年中国家用投影仪的普及率将提升至 5%,国内市场规模约 800 万台。

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